SEA: search engine advertising

Onbetaalde ranking

Voordelen

• lage prijs per doorklik
• hoge CTR
• Nr 1 positie levert 5-40 procent verkeer
• Hoge conversie

Nadelen

• geen garantie op een toppositie
• langere implementatieperiode van soms 6 tot 30 weken)

Betaalde ranking

Voordelen

• snel inzetbaar: twee tot drie dagen
• garantie op toppositie via veilingsysteem
• Nr 1 positie levert 5% verkeer

Nadelen

• hogere, onzekere prijs per doorklik
• relatief lagere CTR
• relatie lagere conversie